White Hat SEO hänför sig till en uppsättning etiska SEO-praxis som försöker rangordna en webbplats utan att använda någon teknik som anses vara manipulativ eller svart hatt. Några exempel på White Hat SEO är att bygga starka bakåtlänkar, skapa optimerat och relevant innehåll, rikta in sig på rätt sökord och göra en webbplats genomsökbar för sökmotorer.