En CTA är ett imperativt uttalande som används för att uppmana besökarna att vidta en specifik åtgärd. Det kan antingen vara en klickbar knapp, länk eller text som leder besökare till en mål- eller försäljningssida. En bra uppmaning till handling är tydlig och direkt och förvirrar inte potentiella kunder eller potentiella kunder. Några vanliga CTA:er är "Skicka", "Köp nu" och "Registrera dig".