Inte alla företag använder videomarknadsföring, men nästan
Om du har funnits de senaste 20 åren har du sett internet utvecklas från en värld av tröga webbplatser och statiskt material till den snabba, socialt drivna och livestreamande värld som den är idag. Internet och teknik utvecklas i en sådan rasande takt att det är svårt att föreställa sig vad som kommer att utvecklas härnäst om bara några år.
Den exponentiella ökningen av video och hur den används idag är ett område som absolut har förändrat allt. När YouTube initialt lanserades diskuterades det mycket om hur en sådan videosajt skulle kunna existera (lagligt) och ha bandbredden och den ekonomiska strategin för att få den att fungera. När Google köpte YouTube för en miljard dollar blev video på internet mer legitim än den någonsin varit.
Det är svårt att föreställa sig internet idag utan usage av video om du spola framåt några år. Allt från livestreamingevenemang, webbseminarier, poddsändningar, och de miljarder videovisningar som levereras dagligen via Facebook och YouTube har blivit rutin.
Om det fanns en vinnare 2020 skulle det nästan säkert vara video. Eftersom alla alltid är online har video blivit viktigare än någonsin för marknadsföring och kommunikation.
Denna uppfattning är inte ny: företag behöver en videomarknadsföringsplan. Det som har förändrats är videons framträdande plats på alla plattformar och kanaler.
Video är inte längre bara en del av din totala marknadsföringsstrategi. Det spelar en avgörande roll i din uppsökande verksamhet och kampanjaktiviteter, särskilt din strategi för sociala medier. Så om du fortfarande är nyfiken på om du ska investera i videomarknadsföring eller inte, har vi listat de främsta fördelarna med videomarknadsföring, tillsammans med trender som du kan följa för att få ut det bästa av denna aktivitet.
6 viktiga skäl till att du behöver använda videomarknadsföring
Det finns många anledningar till varför företag bör överväga att lägga till videomarknadsföring i sina marknadsföringsplaner; men vi har täckt några av de mest framträdande anledningarna till att använda videomarknadsföring.
Källa: Wyzowl
Anledning #1 – Konsumenter föredrar innehåll i detta format
Om du inte är säker på att videomarknadsföring är användbar eller värdefull, överväg följande statistik: Videoinnehåll står för 11 % av allt Facebook-innehåll och får 8 miljarder dagliga visningar – och det är innan vi överväger Facebook Live och dess Story-funktioner.
Enligt nya fallstudier är YouTube inte bara den näst största sökmotorn efter Google, utan det är också den näst mest populära webbplatsen på planeten, med en uppskattad daglig tid på att titta på videomaterial på 1 miljard timmar.
Människor tycker om att titta på videor, enkelt och enkelt. De är lätta att hitta, underhållande och ofta informativa. Tänk på den enorma publiken som är ivriga att lära sig mer om dina produkter och tjänster, vilket är den första förmånen på vår lista över fördelar med videomarknadsföring.
Marknadsförare som inte använder videoinnehållsmarknadsföring riskerar att gå miste om en stor publik och kanske förlora pengar.
Anledning #2 – Du kan öka omvandlingsfrekvensen med videomarknadsföring
Enligt en färsk studera, att lägga till videor på din produkt- eller tjänstwebbplats kan öka försäljningen med 144 procent.
En "förklararvideo" är ett fantastiskt sätt att integrera videomaterial på en produkts eller tjänsts målsida. Detta är en möjlighet för en konsument att se en kortfilm som förklarar allt om din produkt eller tjänst, vanligtvis på ett tilltalande eller underhållande sätt.
Det är fördelaktigt att ha fingret på pulsen i den här situationen. Innehållet i videor förändras alltid. En produktvideo (en livedemonstration av din produkt eller tjänst) och produktrecensioner och online recensioner är två aktuella trender att utforska.
Kunder tycker om det här materialet, och genom att lägga ut det på produkt- och tjänstewebbplatser kan du öka omvandlingar och intäkter på sätt som du aldrig föreställt dig.
Anledning #3 – Video kan hjälpa till att utnyttja din relation med dina kunder
Vi vet redan att konsumenter tycker om att titta på videor och att videoinnehåll påverkar försäljningen, men det finns mer.
Innehåll som är välanpassat kan öka publikens engagemang och kommunikation och ge ditt varumärke en känsla av pålitlighet, förtroende och ärlighet – vilket alla är nyckelegenskaper för kunder som vill ha kontakt med ett företag.
Marknadsförare bör till exempel tänka på att använda externa recensioner som ett verktyg. Du projicerar inte bara ärlighet och skapar förtroende hos tittarna genom att samarbeta med en framstående influencer för att utvärdera din produkt eller tjänst, utan du sprider också information om ditt varumärke genom populära influencers.
Orsak #4 – Google är också ett fan av videoinnehåll
Bortsett från det faktum att videor är fantastiska komponenter i många marknadsföringsinsatser och ett fantastiskt verktyg för att leverera information, är en annan fantastisk fördel som marknadsförare älskar rankningen av din sökmotors resultatsida.
Videor kan generera mycket organisk trafik till din webbplats, öka din position och få visningar om du tar dig tid att se till att ditt videoinnehåll är SEO-optimerat, med en fantastisk och relevant miniatyrbild, iögonfallande titel och innehåll av utmärkt kvalitet.
Som du kan se favoriserar Google videor (särskilt de från YouTube) på sidan 1 för en mängd olika sökord med hög avsikt.
Källa: Google
Du kan inkludera länkar till viktiga delar av din webbplats, som målsidor, på Youtube, locka in externa kunder och samtidigt driva organisk utveckling (vilket sökmotorer älskar).
Tricket är dock att upprätthålla en känsla av jämvikt.
När du lägger till för många länkar eller CTAs kan kunden känna sig pressad. Vi har alla sett liknande videor. De blir snart värdelösa, obehagliga och kan till och med hindra tittarna från att ta hänsyn till dig i framtiden.
Orsak #5 – Din konkurrens är mest sannolikt redan att göra det
Enligt en färsk studera, anser 93 procent av marknadsförare som använder video att det är en nyckelkomponent i sin marknadsföringsstrategi, upp från 92 procent 2020. Denna siffra förväntas bara öka när fler proffs ser de många fördelar som videor kan ge en kampanj.
Ingenting är mer frustrerande än att göra en fantastisk video som följer bästa praxis och processer bara för att den ska kvävas på grund av de många videor som är tillgängliga för närvarande.
Det är därför det är viktigt att röra sig snabbt och sticka ut från mängden och etablera ett distinkt varumärke.
Som sagt, det är viktigt att inte fortsätta att klippa ut undermåligt material video efter video. En mindre mängd högkvalitativt innehåll med ett stort antal visningar är betydligt överlägsen ett stort antal lågkvalitativa videor med få visningar.
Att skapa videoinnehåll kräver planering eftersom konsekvent material av hög kvalitet kommer att öka din exponering och hjälpa dig att skapa ett rykte som en pålitlig källa innan tittarna vänder sig till dina konkurrenter.
Anledning #6 – Framtiden för video är ljus
Sättet vi använder tekniken förändras och utvecklas också. För videoinnehåll innebär detta att man använder fler format än någonsin för att engagera och mottagliga publik.
Det är viktigt att tänka på hur videor kan användas för att få mest effekt, från en-till-en marknadsföringsvideor till live streaming. Med framtiden för VR, AR och streamingtjänster till hands, är nu det perfekta ögonblicket för att komma igång med videoinnehåll och hålla dig uppdaterad om de senaste sätten att nå ut till människor.
Videomarknadstrender som alla företag bör följa 2021
En av de mest effektiva metoderna för att engagera sig med moderna kunder i den digitala miljön är genom videomarknadsföring. På nästan alla internetplattformar har videor blivit den mest populära och önskade typen av innehåll. Varje framgångsrikt företag och organisation under 2021 kommer att behöva använda videomarknadsföring. Vi föredrar att titta på videor överallt, från nyhetsflöden till sociala medier till publikationer, eftersom de överför information snabbare och mer effektivt.
Varumärken kan använda videomarknadsföring för att öka konverteringar och driva publikens engagemang 2021. De sex mest intressanta och betydelsefulla videomarknadsföringstrenderna som du absolut bör följa diskuteras här.
1. Förklarande animerade videor
Källa: Mango Animate University
Med den ständigt ökande populariteten för videojättar på sociala medier som YouTube och TikTok, har vi inte råd att förbise animerade videotrender.
Vi räknar med en ökning av populariteten för animerade förklarande videor som en av de stora videomarknadstrenderna under 2021. Animerade videor används fortfarande av många organisationer över hela världen för att konstnärligt marknadsföra sina produkter och tjänster, lära kunder om hur de använder dem, ombord nya arbetstagare och en mängd andra företags- och marknadsföringsskäl. Vi förväntar oss att se animerade förklarande filmer som gynnar företag i en mängd olika sektorer ännu mer.
2. Direktsändning av video kommer att bli mer framträdande
Även om livestreaming av video har varit populärt tidigare, förväntas det fortsätta växa även i år. Vi kan inte förbise Twitch TV:s enorma inflytande, som främjar livestreaming av video som den mest underhållande metoden för att engagera tittarna. Allt började med spelsändningar på Twitch. Det har dock utvecklats till en ny innehållsgenre som vinner dragkraft bland musiker, poddsändare och till och med yogainstruktörer!
Människor tycker om att interagera med influencers i nästan realtid, och det har framstått som en av de mest populära videotrenderna för 2021. Under lockdownen av coronaviruset blev det mycket mer verkligt när vi alla tvingades stanna hemma. Influencers jagar de nya videoinnehållstrenderna 2021, och företag kanske också kan dra nytta av dem.
3. 360-graders videoupplevelser är nästa stora sak
Olika videotrender kommer och går snabbt, och 360-gradersvideor kommer att bli mer populära under det följande året. Många företag tycker att filmer är ett utmärkt sätt att visa upp sina produkter och tjänster. Å andra sidan ger modern teknik oss ett ännu mer uppslukande förhållningssätt till att presentera saker. 360-graders videoupplevelser är tillgängliga.
De ger intrycket att köpare kan testa en produkt innan de köper den. Konsumenter kommer att få en unik visuell upplevelse med 360-gradersvideor, vilket hjälper företag att få sin lojalitet. Jämfört med andra videoformat tycker 98 % av kunderna att 360-gradersvideor är mer intressanta.
En 360-graders videoreklam skapad av Hong Kong Airlines är ett utmärkt exempel. Utan tvekan kan ett av de bästa exemplen av futuristiska klipp matchade med videoreklamtrender för 2021 ses här.
https://www.youtube.com/embed/Rc26i8c2Ns8?feature=oembed
4. Köpbara videor får mycket dragning
Köpbara videor är ett annat enormt videomarknadsföringskoncept som får mycket fart. De gör det möjligt för kunder att köpa varor på plats. En knapp i dessa filmer leder tittarna till en butik där de helt enkelt kan göra ett köp. Köpbara videor används mestadels på sociala medier och har vuxit till att bli en av de största onlinemarknadsplatserna. År 2021 kommer den här typen av videomaterial att krävas för alla företag.
Efter att ha sett din videoannons behöver folk inte gå ut och aktivt leta efter varorna. De kan nu bara klicka på produkten i videon för att direkt omdirigeras till målsidan.
Med så många senaste teknologier och framsteg kan videomarknadsföring bidra tiofaldigt till ett företags försäljning och varumärkesmedvetenhet.
Faktum är att många globala företag riktar sig till sina kunder genom att använda kombinationen av innehållslokalisering och köpbara videor, vilket gör att de kan öka sin försäljning avsevärt.
5. Videor måste ha ett inslag av berättande
Människor dras till berättelser som verkar vara autentiska och verkliga. Långa berättelser inom videomarknadsföring ger videor en känsla av "realism" och trovärdighet. Långa videoreklamer blir allt mer populära och används ofta idag.
Stora företag som Subaru, Toyota, Adidas och andra skapar reklamfilmer som liknar kortfilmer, berättar vardagliga människors historier och visar hur varumärket kan hjälpa dem i deras dagliga liv. Eftersom den generellt fokuserar på konsumenter snarare än saker, är denna form av videoreklam mindre kommersiell och mer engagerande. Det är en av videobranschens hetaste trender, och det kan hjälpa dig att skapa mer trovärdighet hos din publik och potentiella konsumenter.
6. Det är The Age of The Vloggers
Vloggning håller snabbt på att bli en av de mest populära metoderna för att kommunicera med en målgrupp. Vi har sett trenden med personlig vloggning tidigare. Människor älskade att använda filmer ofta för att krönika sina liv för att dela sin kunskap, kommunicera med andra eller uttrycka sig själva. Idag börjar dock stora influencers och till och med stora företag använda vloggning för att engagera sig med sina kunder.
Företag bygger YouTube-kanaler för att visa upp sina dagliga rutiner, berättelser om teammedlemmar, hemliga recept, scenarier bakom kulisserna och, naturligtvis, information om sina nya varor eller tjänster. Goop, ett skönhetsföretag, har en YouTube-kanal som är ett bra exempel. De följer alla de senaste videomarknadstrenderna och använder dem för att marknadsföra sin verksamhet.
7. Varumärkesledare kombinerar vloggning och Influencer Marketing
Vissa företag använder vloggning och "executive" influencer marketing. Det innebär att varumärkesledare fungerar som influencers och lägger upp filmer med sina följare där de erbjuder sina insikter och personliga erfarenheter samtidigt som de marknadsför företaget. Detta verkar vara den mest genuina och nära företagets publik av alla videoproduktionstrender för 2021. Det visar att företag och varumärken drivs av vanliga människor som oss, och att alla kan ansluta till dem.
Slutsats
Eftersom video förmodligen är den mest engagerande och beroendeframkallande typen av internetinnehåll, är det ingen överraskning att videomarknadsföringstrender skiftar år till år. Eftersom företag inser värdet av filmer som produktdemos och kundrekommendationer, ägnar de mer tid, ansträngning och kreativitet åt dem. Originalitet är viktigt, så tänk på hur ditt företag skiljer sig från andra och visa det i en video.
Redaktörens anmärkning: detta är ett gästinlägg från Stephanie Trovato, innehållsansvarig och redaktör på Optimist. Har du kunskap om digital marknadsföring eller programvara? Pitch din bloggidé med hjälp av vår kontakt sida.
Vill du lära dig mer?
