Hur man gör effektiva produktvideor som leder människor att köpa

Vid det här laget förstår i stort sett alla att det kan vara en kraftfull tillgång att skapa videor av hög kvalitet för att marknadsföra dina produkter i de flesta varumärkenas strategier. När allt kommer omkring ger mediet dig massor av flexibilitet för att visa din publik alla intressanta fördelar, skillnader och funktioner som du känner att de behöver känna till.

Om det görs rätt kommer en bra produktvideo att flytta tittarna närmare ett köpbeslut när allt är klart. Men nyckeln där är "om det görs rätt".

Idag kommer vi att använda några exempel på toppnivå för att utforska några av de mest populära (och effektiv) trender runt produktmarknadsföringsvideor och förhoppningsvis dra några viktiga takeaways som du kan använda för att förbättra ditt eget innehåll.

Lär dig göra fantastiska produktvideor från fantastiska exempel där ute

Ta en titt runt; produktvideor har nästan tagit över de flesta digitala utrymmen. De dyker upp på varje app, sida, sociala medier, och streamingplattform människor använder nuförtiden.

Lyckligtvis ger det oss en stor pool av bra exempel att studera och dra några värdefulla lärdomar från. Lektioner du kan använda för att polera ditt eget videoinnehåll.

Så, gör anteckningar. Klassen är på gång.

1. Använd övertygande ljuddesign för att påverka tittarna

Sedan grundandet 1886 har Coca-Cola alltid fokuserat på innehåll som främjar känslomässiga kontakter med kunder. Och när det kommer till videomarknadsföring är ljuddesign en ENORM del av att känslomässigt engagera tittare.

Den noggranna och dedikerade ljuddesignen i det mesta av Coca-Colas marknadsföringsinnehåll är långt ifrån slumpmässig. Företaget försöker alltid att utnyttja specifika ljud och musikaliska ackompanjemang för att utnyttja och understryka de idéer och känslor de vill knyta till sina produkter. Som en känsla av hälsosamhet och lycka varje gång de visar en person som konsumerar en av dess drycker.

I det här specifika exemplet försöker deras videos musik förmedla en känsla av samarbete, enhet och gemenskap bland människorna i den snöiga byn, idéer som är nära knutna till styckets säsongsvariation. Lägg också märke till hur karaktärerna inte ens pratar med varandra; handlingar och ljud som varumärket vill visa upp talar för sig själva — till exempel att ta med en coca cola till din grannes hus för att göra dem glada.

Dessutom, om du lyssnar noga, kommer du till och med höra att de enda andra stora auditiva signalerna i stycket är det mjuka klirrande ljudet varje gång pojken placerar eller transporterar en flaska Coca-Cola, tillsammans med julklockorna som ringer i bakgrunden varje gång.

Inte heller en slump.

Coca-Colas ljuddesign har noggrant skräddarsytts och producerats för att övertyga tittarna om att de kommer att bli lyckligare om de samarbetar med andra, och bjuder in sin publik att anamma idén om samarbete och mänsklighet och subtilt placera sin produkt i centrum av det hela.

Den Takeaway

Nu har du det hört exemplet ovan kan du använda samma principer för att framkalla olika känslor i dina egna produktvideor.

Säsongsvariationer är en stor del av det, men till och med bara genom att använda jinglar, en originallåt eller ett stycke generisk musik som matchar och framkallar känslomässiga kopplingar mellan din videos visuella och message kan förvandla en bra produktvideo till en oförglömlig sådan.

Hemligheten här är att inte ta din marknadsföringsvideos ljuddesign för given och välja meningsfulla ljudsignaler som förstärker din kärnasage samtidigt som tittarna körs till känna på ett speciellt sätt.

Hollywood har gjort det i decennier, till stor framgång - fråga Zimmer och Williams – så varför skulle du inte det?

2. Var inte rädd för att (smakfullt) utforska känslomässigt kraftfulla scenarier

Nintendo har varit ett av de mest älskade videospelsföretagen i branschen i decennier. Och när det kommer till marknadsföring av sina produkter har de varit kända för att använda detta kundarv till sin fördel, som vi kan se i denna produktvideoannons.

Verket kretsar kring att presentera sin sjunde hemmakonsol kring några av dess viktigaste värdeförslag: nätverksanslutning och onlinespel. De kunde bara ha gjort en torr produktvideo som tydligt anger dessa nya funktioner, men de (klokt) beslutade att ta ett annat tillvägagångssätt.

Genom att fokusera på att berätta en rörande historia etablerar denna live-action produktvideo ett ansträngt förhållande mellan två bröder. Visar dem när de kämpar och växer längre ifrån varandra i olika skeden av sin barndom. Även som vuxna, när de når en kokpunkt vid en familjemiddag nära slutet av stycket.

Men innan allt är förlorat använder ett av syskonen sin enda positiva koppling när de växer upp: att spela företagets spel tillsammans för att ge en öppning för försoning. En av brödernas gåvor en Nintendo Switch — produkten som marknadsförs — till den andra så att de kan spela tillsammans igen, online den här gången, och, underförstått, hitta en gemensam grund för att reparera sin relation.

Det här är ett tydligt exempel på hur utforskande av känslomässigt kraftfulla scenarier kan användas för att berätta en historia som får din publik inte bara upphetsad över din produkt utan involverad i ditt varumärkes berättelse. Bröderna kanske inte är nära vänner än, men de kan fortfarande njuta av det som gav dem så mycket nöje i sin barndom och växa nära tack vare en Nintendo-konsol.

Den Takeaway

Den viktigaste punkten att tänka på i det här exemplet är hur man drar fördel av känslomässiga upplevelser som människor lever i vardagen och knyter dem till de produkter och lösningar som ditt varumärke tillhandahåller för att påverka köpbeslut.

Vill du motivera eller övertyga människor att köpa en produkt? Försök att engagera din publik genom känslor med din video och använd den metoden för att informera resten av din försäljningsstrategi.

Var alltid på jakt efter möjligheter att göra en video som berättar en känslomässig historia som din publik kan relatera till på ett personligt plan. En som sätter din produkt i centrum för välbekanta och meningsfulla situationer. Lyckas du med det så får du en produktvideo som din publik sent kommer att glömma.

3. Hitta kreativa sätt att visa upp och dela upp relevant information

När deras nya App Store för Windows 11 släpptes hade Amazon en tydlig utmaning i sina händer: att marknadsföra lanseringen av sin nya mjukvaruplattform och ge tittarna all information de behöver för att komma åt den. Och gör det i en enda, kort video som inte skulle tråka ut folk att titta på.

På bara 68 sekunder använde företaget en förklarande animationsvideo för att tillhandahålla en steg-för-steg produktguide som förklarar hur du laddar ner, installerar och använder appen på Windows 11 med mycket karaktär och visuellt tilltalande.

Animerade förklarande videor är ett av de föredragna formaten för att förklara och introducera komplexa produkter för en onlinepublik. Det här exemplet sammanfattar stilens nyckelaspekter, med färgglada animationer, medryckande musik och flytande bilder som är enkla att följa, oavsett hur komplex informationen är.

Resultatet? En ren och kort förklarande video med relevant innehåll som deras användare skulle uppskatta.

Den Takeaway

För de flesta är det bästa sättet att förstå en produkt i dess kärna genom en effektiv produktvideo, speciellt när det kommer till digitala produkter och onlinebutiker! Ingen vill behöva läsa en komplex manual eller långa whitepapers för att förstå vad de ger sig in på, och format som förklarande videor erbjuder ett underhållande men ändå informativt sätt att förstå "vad", "hur" och "varför" av produkten du vill marknadsföra.

Det fantastiska med förklararformeln är att du får placera din produkt i centrum men också använda kreativa tillvägagångssätt som håller din publik engagerad.

Genom att utnyttja nya, okonventionella stilar — som Amazons exempel — du kan hitta uppfriskande sätt att utforska kärnpunkterna och viktiga värdeförslag kopplade till din produkt och visa upp den positiva inverkan den kan ha i kundens liv. Ett tilltalande recept, hur man än ser på det.

4. Få dina kunder att känna sig som en del av processen

Med mer än 33,000 80 butiker i XNUMX länder är den berömda kafékedjan Starbucks inte främmande för att göra övertygande produkt- och varumärkesvideor. Ett effektivt sätt de gör det är genom att utnyttja sina initiativ för kundinriktning som en del av deras annonsinnehåll.

För Starbucks är det viktigt att låta sina kunder veta att de är väldigt viktiga för företaget, och de lutar sig in i den premissen i den här produktannonsen gjord för kaffekedjan i Mexiko.

Det globala kaffeföretaget skräddarsyr varje kopp de säljer med en kladdkaka av kundens namn. Videon använder företagets signaturtradition som ett berättande element och använder etiketten "Stämma”- en stand-in för alla deras kunder som tittar på — att involvera dem i hela produktionsprocessen. Kaffefröet, kaffebönspåsen, lastbilen som transporterar det och ja, engångskoppen som äntligen når kunden.

Message är tydligt: ​​Vår dryck är gjord speciellt för dig, kunden, från grunden, vilket resulterar i en produktvideo som strävar efter att glädja kunden med ett vänligt och speciellt bemötande.

Den Takeaway

Nyckeln till detta tillvägagångssätt ligger i att översätta företagets signatur kundtjänstsystem till sina annonser. Något varumärket har ner till ett T.

Precis som Starbucks bör du sträva efter att göra videor som lyfter fram din kunds engagemang och får dem att kännas som en integrerad del av processen.

De bästa produktvideorna handlar inte om att du erbjuder vilken produkt som helst utan en som har designats och skapats speciellt för att möta dina kunders behov. Från dess ursprung tills produkten når deras händer.

De bästa produktvideorna ser till att antingen antyda eller demonstrera den kopplingen.

5. Hitta unika perspektiv för att visa upp din produkt (och varumärke!)

Bank of Scotland är ett av de äldsta affärsbanksföretagen i Storbritannien. I mer än 300 år har det tillhandahållit sina tjänster till mer än 3.3 miljoner kunder.

Låt oss vara rättvisa; denna annons handlar mer om ett varumärkes tjänst än en specifik produkt. Men det finns många goda skäl till varför vi inkluderade det på den här listan, och de kretsar alla kring de olika elementen som videon spelar med.

Videon börjar med en voice-over som förklarar deras tjänster, de dagar de är tillgängliga, tillsammans med lite av deras historia för att hålla saker intressanta. De använder också slow motion och zoom-in filmskapande effekter för att hålla tittarna engagerade och använder visuella narrativa element för att visa upp de många branscher och miljöer som deras bank vänder sig till.

Det hela avslutas i slutändan genom att visa en plakett, front-and-center, som en direkt referens till institutionens historiska bana som går tillbaka till när den etablerades som skottarnas bank 300 år tidigare.

Den Takeaway

Berättelsen som företaget bygger här involverar användningen av videoförstärkta bilder som backas upp av en berättare och en mängd olika filmtekniker, allt kombinerat för att individuellt lägga till något unikt till verket.

Med intressanta redigerings- och riktningsval, som att fokusera på en kontinuerlig zoomeffekt, kan du visa din produkt i ett visst sammanhang (eller flera!) vilket ger mycket utrymme för kreativ utforskning. När det kommer till tjänsteprodukter och varumärkespresentationer är det särskilt användbart att uppmärksamma viktiga värdeförslag som du vill att dina potentiella kunder ska vara medvetna om.

Ur praktisk synvinkel är det också användbart att göra marknadsföringsvideor som fokuserar tittarens uppmärksamhet på mitten av skärmen och skapar en känsla av rörelse.

Välkommen till dagens växande värld av visuella marknadsföringsberättelser.

Visuella bilder i sig är tillräckligt kraftfulla för att förmedla mycket information, till exempel i vilket sammanhang produkten kommer att användas. Och genom kombinationen av olika tekniker, som zoomeffekt, voice-over och slow motion-effekter, lägger det inte bara till visuellt intresse utan det drar uppmärksamheten till något mer specifikt, produkten.

Inslagning upp

Som du kan se kombinerar de flesta företag marknadsföring, design och effektiv reklam för att skilja sig från konkurrenterna och skapa videor som fångar folks uppmärksamhet. Och dina egna produktvideor bör följa samma signaler!

Dessa exempel visar upp högkvalitativa metoder för videomarknadsföring som kan vara avgörande när det gäller att sälja något. Så ta en sida från deras spelböcker och utveckla produktvideor som säger vad du behöver säga, men gör det också på ett sätt som tittarna kommer ihåg långt efter att de har tryckt på play.

Redaktörens anmärkning: det här är ett gästinlägg från Paula Vasquez, SEO-specialist på Yum Yum Videos. Har du kunskap om digital marknadsföring eller programvara? Pitch din bloggidé med hjälp av vår kontakta sida.